對(duì)于品牌商來(lái)講，零售包裝在營(yíng)銷推廣中有著不可替代的作用，因?yàn)榱闶郯b是消費(fèi)者與品牌互動(dòng)的重要環(huán)節(jié)，消費(fèi)者在做出購(gòu)買決定之前，包裝可以吸引客戶來(lái)查看。因此，設(shè)計(jì)零售包裝正面(主展示面)的內(nèi)容和效果，應(yīng)能將品牌推廣、營(yíng)銷推廣和產(chǎn)品廣告三大功能結(jié)合起來(lái)。專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)師可以使上述三大功能在包裝的各個(gè)方面得以實(shí)現(xiàn)，甚至實(shí)現(xiàn)更多的功能。
影響包裝設(shè)計(jì)的因素很多，即使是從事包裝設(shè)計(jì)的專業(yè)人員，也不可避免地會(huì)受到一些外部因素的影響，作品的設(shè)計(jì)也不會(huì)完美。影響包裝設(shè)計(jì)的因素很多。在工作中，由于我們的一些錯(cuò)誤習(xí)慣，會(huì)大大降低包裝設(shè)計(jì)的效果，因此，我們應(yīng)該養(yǎng)成良好的習(xí)慣，只有這樣，我們才能設(shè)計(jì)出越來(lái)越完美的作品，避免一些缺陷。
首先，影響包裝設(shè)計(jì)的主要因素之一是材料的選擇，在包裝設(shè)計(jì)工作中，我們必須選擇合適的包裝材料，并根據(jù)包裝設(shè)計(jì)的材料，提出合理的設(shè)計(jì)方案，在此基礎(chǔ)上選擇合適的、令人滿意的材料。在這里，我們必須考慮消費(fèi)者的需求，用戶選擇什么樣的材料來(lái)進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)。
第二，包裝設(shè)計(jì)中有很多形狀，選擇什么樣的形狀對(duì)包裝設(shè)計(jì)有很大的影響。例如，包裝設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)有很大的區(qū)別。如何避免這種情況，就必須設(shè)計(jì)各種包裝作品，把這些作品放在不同的形狀上。這是解決問(wèn)題的不錯(cuò)方法。
第三，影響包裝設(shè)計(jì)的因素是設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)技巧。雖然有很多設(shè)計(jì)師都有豐富的經(jīng)驗(yàn)，但他們的設(shè)計(jì)作品可以展示出我們想要表達(dá)的一些東西，但如果我們運(yùn)用一些設(shè)計(jì)技巧，那么設(shè)計(jì)作品就會(huì)更有吸引力。因此，設(shè)計(jì)不應(yīng)過(guò)于程式化，設(shè)計(jì)應(yīng)具有靈活性，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的內(nèi)涵和主題進(jìn)行總體規(guī)劃和設(shè)計(jì)。只有這樣，我們才能設(shè)計(jì)出符合人們審美的包裝產(chǎn)品。